MASS COMMUNICATION RESEARCH
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| ilustracion 1, Resúmenes de comunicación. |
Durante el
siglo XX la sociedad occidental comprobó se desarrollo unas técnicas de
comunicación, una de ellas es la “sociología de comunicación en masas” o la
“mass comunication research” como se la denomino y bajo el esquema de Lasswell
pretendió englobar todos y cada uno de los distintos elementos que integran el
proceso comunicativo.
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| Ilustración 2, Paradigma de Laswell. |
En los
últimos años, como consecuencia del desarrollo de otras escuelas sociológicas,
la semiótica y la teoría matemática de la comunicación planteamientos fueron
entrando en crisis hasta llegar al momento actual, en el que se acepta que la
investigación sobre comunicación debe plantearse desde una perspectiva más
abierta y compleja que sólo puede ya satisfacer un planteamiento
transdisciplinar (Moragas, p. 15).
El nacimiento
de la “mass communication research” fue en la expansión de los medios de la
radio y la prensa que siguió al crack de 1929. En 1933 la política New Deal fue
puesta en marcha por los EE.UU. buscando la intervención de la opinión pública,
el desarrollo de las campañas electorales de los cuarenta, la segunda guerra
mundial y la creciente audiencia exigió una investigación especifica en la
comunicación de masas.
Esta
investigación específica coincidió, en su misma época, con el desarrollo
general de la sociología empírica y funcionalista de una sociología ya
indispensable para la organización política y social norteamericana
(Lazarsfeld, 1981, Schiller).
Los Grande
fundadores de la mass comunication research no fueron comunicólogos sino
simplemente sociólogos cuyo interés fue la comunicación o la cultura de masas.
Entre los "padres fundadores" tenemos autores como: Lazarsfeld,
Merto, Shills, Lasswell, Wright, Bell, Kleppr, Katz, entre otros. El hecho de
que exista un campo de estudio de la comunicación de masas es un evidente
desarrollo en lo campos de estudio de la sociología y la psicología social, por
ejemplo la antropología, la historia o la semiótica se derivan de distintos
problemas.
Los
principales logros teóricos de la mass comunication research se situaron en la
elaboración de paradigmas, esquemas de la comunicación que enunciaban la
interrelación formal de sus elementos. Es explicable que así haya sucedido,
porque también hemos visto que la necesidad de desarrollo teórico, o la busca
de enfoques transdicplinario (Moragas, p. 21).
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| Ilustracón 4, Pensando al DirCom Gobal. |
Respecto a
los intereses prácticos de la investigación debe tenerse en cuenta la industria
de la comunicación, no sólo por el consumo de contenidos y la creación de
espacios publicitarios, sino como terreno fundamental de inversión económica
con los llamados electrodomésticos comunicativos. De ello nace interés por el
análisis de la audiencia que se complemento con estudios de mercado la planificación de inversión.
Esto demostró
que los sujetos receptores son ya considerados como seres capaces de ofrecer
resistencia y rechazo, y no únicamente aceptación. Esta recuperación del
público no puede interpretarse en términos de aportaciones teóricas a la
autonomía y emancipación, sino a los conocimientos prácticos de nuevas y
plurales formas de centralización y control social.
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| Ilustración 5, Procedimiento de la Comunicación. |
Gracias por el aporte Michael. Te sugiero que revises la información sobre Dircom. Revisa la bibliografía el apellido del profesor está equivocado, tienes que corregir. Gracias.
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